Dr. Petra Stolba: Ein Blick zurück auf die Highlights Ihrer 15-jährigen Tätigkeit als Geschäftsführerin der Österreich Werbung

15 Jahre lang stand sie an der Spitze der Österreich Werbung, heute, am 1. Juni 2021, wird sie von Lisa Weddig, ehemalige TUI-Österreich Geschäftsführerin, abgelöst.

 

Dr. Petra Stolba über die schönsten Momente Ihres Jobs und die Entwicklung des heimischen Tourismus nach Corona.

Ein Blick zurück: Was waren die Highlights Ihrer 15-jährigen Tätigkeit als Geschäftsführerin der Österreich Werbung?

Einem Unternehmen so lange anzugehören, heißt auch am und mit dem Unternehmen zu wachsen, zu reifen. Daher blicke ich auf die letzten 15 Jahre als eine kontinuierliche Entwicklung zurück, geprägt von permanenter Weiterentwicklung. Besonders schöne Momente waren, wenn alle fünf Jahre sämtliche weltweit tätigen Kolleginnen und Kollegen für drei Tage zusammenkamen.

Dieses Gefühl von Gemeinschaft bei gleichzeitiger Diversität, von Heimat bei gleichzeitiger Weltumspanntheit, war jedes Mal sehr besonders. 

Wie sehen Sie die Entwicklung des Urlaubslandes Österreich nach Corona?

Tourismus wird sich – wie alle anderen Lebensbereiche auch – der Frage stellen müssen, ob man zurück in ein „altes Normal“ oder auf ins „neue Normal“ will. Für mich ist es keine Frage, dass die kommenden Veränderungstreiber – allen voran die green transition – einen enormen Veränderungsbedarf bedeuten, dem sich natürlich auch die Branche nicht entziehen wird können.

Ihre Prognosen für den heimischen Sommer-Tourismus 2021?

Die „3-G-Regeln“ werden uns hoffentlich in einen praktikablen Sommer führen: Getestet, genesen oder geimpft werden wir unter den gegebenen Rahmenbedingungen unsere Gäste willkommen heißen.

Wirtschaftlich wird es trotzdem eine enorme Herausforderung für die Betriebe und es bleibt abzuwarten, wie die Einreise- und Rückreisebestimmungen für Urlauber aus dem Ausland genau aussehen.

Wie ist der aktuelle Stand des zentralen Datenhubs für die gemeinsame touristische Nutzung verschiedenster Datenquellen?

Dieses Zukunftsthema des Tourismus – mit Daten perfekt passende Urlaubserlebnisse bei hoher Convenience zu ermöglichen – ist nach wie vor auf der Agenda.

Wir konnten im letzten Jahr den österreichweit ersten Prototypen fertigstellen, der nun schon in zwei Bundesländern zum Einsatz kommt. Und es wird weiter daran gearbeitet. Vor allem das Thema der Datenqualität ist enorm wichtig, haben wir gelernt …

Mit welchen Maßnahmen unterstützt die Österreich Werbung die Branche hinsichtlich der Sommersaison?

Wir haben eine sehr breite Palette an Kommunikationsaktivitäten für die unterschiedlichsten Urlaubsmotive und Herkunftsmärkte vorbereitet.

Allein für unsere große Sommerkampagne in sechs Nahmärkten werden wir rund zehn Millionen Euro investieren; daneben gibt es für die Städte und den Kultururlaub, für Radfahren und Kulinarik, für den Veranstaltungsbereich, aber auch die Thermen gezielte Maßnahmen.

Abschließend: Wo verbringen Sie heuer Ihren Sommerurlaub?

Auch wenn es vielleicht kitschig klingt: Ich bin ganz sicher wieder in Österreich unterwegs. Heuer vielleicht nochmal bewusster als bisher. Es ist die perfekte Verbindung von Urlaubsglück und Unterstützung der heimischen Wirtschaft und Arbeitsplätze!

Foto: ÖW/Lendl